Hogre: l’arte del Subvertising

Andiamo alla scoperta degli interventi di subvertising di Hogre. Roma è la città in cui la sua carriera è iniziata nel 2007, ma lo street artist è oggi famoso in tutta Europa per la sua ironia pungente.

Subvertising: che cosa è?

Subvertising = Subvert (sovvertire) + Advertising (pubblicità)

Il subvertising è un movimento artistico-politico che si esprime attraverso la vandalizzazione creativa degli spazi pubblicitari. Sovvertire la pubblicità significa intervenire sui manifesti pubblicitari alterando le immagini originarie e riscrivendole in una chiave completamente nuova, anche ironica o sarcastica. Con questa pratica, Hogre mira soprattutto a mettere in discussione la gestione dello spazio pubblico e delle stesse immagini utilizzate nelle pubblicità cercando di svelare tutti i meccanismi sottesi alla cultura della società di massa.

Subvertising: tecniche

“Ho iniziato nel 2007 con graffiti tradizionali e stencil. Il mio approccio alla street art era correlato all’atto di infastidire la proprietà privata, era politicizzato fin dall’inizio […] Passando al subvertising, ho cambiato mezzo, ma il mio atteggiamento è sempre lo stesso.”
                                                           Fonte: Intervista a Hogre – Global street art (2017)

Sin dagli esordi nel mondo della Street Art, Hogre ha tradotto il proprio pensiero in immagini realizzate con stencil e bombolette spray sui muri di Roma, oggi invece, nonostante questi strumenti siano sempre presenti nel suo lavoro, spesso sostituisce il muro con il supporto cartaceo dei grandi manifesti che appaiono sui billboard per strada. Ma come interviene su di essi? In alcuni casi strappa i poster esistenti o individua quelli già lacerati per poi sovrapporvi la scritta subvertising, come in questo intervento del 2016 a Londra.

In altri casi, invece, la tecnica è quella di sostituire le pubblicità di grandi brand con le proprie grafiche che si rivelano essere simili nell’impostazione a quelli originali, ma completamente stravolte nel messaggio. Un esempio sono le locandine sotto-vetro che si trovano alle pensiline delle fermate degli autobus o i grandi cartelloni affissi per le città.

Riconoscete il gioco parodico sotteso a questi interventi di subvertising di Hogre?

Hogre: subvertising tra strada e galleria

“Un’immagine che non viene vista è un’immagine morta”.
Fonte: intervista a Hogre – Face Magazine (2022)

Il lavoro dello street artist Hogre non si conclude con gli interventi per le strade, parte della sua produzione artistica infatti riguarda opere di più piccolo formato destinate all’esposizione in musei e gallerie. Così facendo, Hogre fa sì che nei propri lavori l’effimero della pubblicità e la natura duratura dell’opera d’arte coesistano, lasciando un segno permanente del proprio pensiero.

Questo è ciò che è accaduto con la mostra Hogre. Antologica 2007/2022, realizzata nella sede romana di Wunderkammern, dove è stata ripercorsa tutta la carriera artistica di Hogre attraverso le sue opere più significative, moltissime le avrete sicuramente già viste per le strade!

Per qualsiasi altra curiosità sulle opere di Hogre, non esitate a scriverci al nostro indirizzo e-mail wunderkammern@wunderkammern.net o venirci a trovare nelle nostre sedi di Milano e Roma.

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Alla prossima🤩